· 

סרטון שיווקי כי זה מה שהולך היום

המטרה של הסרטון

כדי לאמוד האם סרטון שיווקי חוטא למטרה שלו או קולע למטרה שלו צריכים לשים לב כמה הסרטון מניע לפעולה

ללא הנעה לפעולה הסרטון יכול להישאר ולהיבלע ברשת כעוד סרטון שחברה עסקית העלתה

המטרה שלכם היא ברורה- אתם מעוניינים לשווק את עצמכם נכון, ובשביל לעשות זאת חשוב להגדיר את המטרות מראש כבר מהשאלה הראשונה: איפה הסרטון יפורסם? במידה והסרטון יהיה סרטון שיענה על השאלות החשובות שיש ללקוח בראש בעת הצפייה בסרטון, תוכלו לפרסם אותו באתר החברה ובערוצים השיווקיים הקיימים (פייסבוק, אינסטגרם וכיוצ"ב)הסרטון חייב למשוך את קהל היעד שלכם לחזור ולהתעדכן במבצעים השונים אותם אתם מעלים ואו לרצות להיות תמיד מעודכנים בשירותים שהעסק מציע להם, סרטון טוב באמת יעורר את הסקרנות שלהם ויגדיל את החשיפה שלכם כלפי חוץ, והכי חשוב? יניע לפעולה אותה תקבעו מראש – הנעה לפעולה יכולה להיות שיתוף הסרטון, תיוג חברים בפייסבוק, מעבר לעמוד נחיתה להרשמה למוצר\ השירות הרלוונטי ועד למילוי סקר, המטרה היא שהצופה יבין כי עליו לבצע פעולה

 

איך עושים את זה

קודם כל חשוב להבין מהי האסטרטגיה בה בוחרים מראש, חשוב לכתוב את המסרים אותם רוצים להעביר ובאמצעות המידע על המוצר לכתוב תסריט קצר ענייני, הומוריסטי או רציני בהתאם לרצון שלכם, והכי חשוב כמו שאמרנו קודם- הנעה לפעולה. הסרטון לא יכול להכיל יותר מ90 שניות, וחשוב להספיק להציג בשניות הראשונות את המסר

אם הצלחתם לגרום לקהל לצפות בכל הסרטון סימן שאתם עשיתם משהו שצריך למסגר ולזכור לטובה

 

המלצה שלנו: כשאתם כותבים תסריט תזכרו בכל הפעמים שדפדפתם ברשתות החברתיות ועצרתם סרטון בשישים שניות הראשונות כי הוא פשוט לא היה מספיק מעניין, ופשוט אל תגרמו לקהל שלכם לעשות את אותו הדבר, תחשבו על מה אתם הייתם רוצים לראות במקום הצופה שלכם. במידה ואתם מעוניינים בסרטוני תוכן, סרטוני תדמית ואו סרטוני הדרכה תשאפו לכמות זמן ארוכה יותר שעדיין לא עוברת את הגבול אבל כוללת את כל המסרים שחשוב להעביר



תסריט צילום ועריכה

 איך כותבים נכון? כותבים את הסיפור שהיינו רוצים שיספרו לנו. הוא חייב להיות ברור, תמציתי ומספיק מעניין ומושך. הוא חייב להתכתב עם אופי החברה ולהיות קצר וקולע, הסיפור המושלם הוא הסיפור שהבין את קהל היעד וחיבק את התובנות שלו והמסרים שלו. אם התסריט כתוב מספיק טוב הסרטון השיווקי שלכם יככב ויהיה ויראלי ויהיה הרבה יותר קל להפיץ אותו לקהל הרחב יותר

 

צילמתם את הסרטון, מה עכשיו? חשוב לוודא שהמסר עבר באופן ברור, שהתסריט כתוב מושלם וברור, ושאין רגעים מביכים או בלתי מסודרים בסרטון. העריכה חייבת להיות מוקפדת מספיק כדי לעלות על כל אותן הבעיות הטכניות שפשוט אסור שיהיו במיוחד לא לחברה שמכבדת את שמה הטוב. סרטונים טובים נופלים בגלל בעיות תסריט, כתוביות , או חוסר התאמה לאפליקציות השונות מפאת גודל הסרטון אורך ואו רוחב. חשוב להגדיר מראש מהן הפלטפורמות שמשתמשים בהן וככה לדעת איך הצילום יראה מראש וזאת כדי למזער את הנזקים שידרשו מכם עריכה מוקפדת ויקרה ולפעמים בלתי אפשרית