מה הקשר בין אורך לקהל בסרטון תדמית

''רבים שואלים אותנו: "מה האורך המומלץ לסרטון תדמית

התשובה: שתי דקות ו 44 שניות

:ועכשיו ברצינות

מי שמשיב לשאלה כזו תשובה חדה ומוחלטת, הוא אינו איש מקצוע אמתי, כי אם שרלטן

 

אני זוכר שלפני כמעט 20 שנה, אשתי גררה אותי לראות את הסרט טיטאניק לכבוד יום ההולדת השלושים שלה, ואני הגעתי לאולם עם כרית וכדורי הרגעה, מתוך ידיעה שאני הולך עכשיו לראות ספינה אחת, שעד שהיא תטבע, כבר נצטרך לחגוג לאישה יום הולדת שלושים ואחת

אבל וואלה...טעיתי. הסרט היה מרתק והזמן עבר מהר

מצד שני, לפעמים נכנסים לראות סרט שעל הנייר הוא קצר, אבל אחרי חצי שעה של שעמום אתה מצטער שלא היית על הטיטאניק ולא טבעת איתה בעצמך

ובכן, מה שחשוב בכל יצירה, לא משנה אם זה סרטון, סרט, ספר או כתבה...מה שחשוב הוא שיהיה מעניין

משחר ההיסטוריה האנושית, הדרך הטובה ביותר לייצר עניין היא לספר לבני האדם סיפור טוב

למשל...סיפור על אישה שגוררת את בעלה לצפות בסרט ארוך מדי

לכן המשימה החשובה ביותר של איש סרטי תדמית איכותי היא לקבל לידיו את כל האינפורמציה שהלקוח רוצה להעביר לצופה, ולדעת איך לשזור אותה לתוך יצירה שיש בה אלמנטים סיפוריים

זה לא תמיד פשוט, ולרוב דורש מיומנות וכשרון, אבל מהניסיון הרב שצברנו במהלך השנים, אנו יודעים בוודאות שעדיף שסרטון יהיה ארוך יותר (אפילו בשלושים אחוזים), אם זה המחיר שצריך לשלם על מנת להכניס לתוכו אלמנטים של סיפור טוב

זה יכול להיות סיפור על ההיסטוריה של המפעל, זה יכול להיות סיפור על היזם, על המנכ"ל, על משפחתו, על העובדים, על ישראל הצומחת, וכל סיפור אחר שניתן לדלות מהסיטואציה

את הסיפור יכול לספר הקריין שברקע הסרטון, אבל אנחנו תמיד מעדיפים שמי שיספר את הסיפור יהיו האנשים האוטנטיים שמתראיינים למצלמה

זה לא פשוט. הרי לא מדובר באנשים שמתראיינים למצלמה מדי יום

יותר מפעם אחת נתקלנו באנשים כריזמטיים ורהוטים שלפני הצילומים נאמו מולנו בכישרון שהיה ניראה כמו שילוב אולטימטיבי של צ'רציל ואובמה, אבל רגע אחרי שהמצלמה דלקה מולם, הם ניראו כמו עוף קפוא שאפילו רמי לוי היה מתבייש למכור בשקל

לכן זה קריטי שדמות המראיין, הניסיון שלו, והמיומנות שלו, יאפשרו לו לייצר אמפטיה, לרכוש את אמונו של המרואיין ולתת לו תחושה נינוחה על מנת שיוציא מעצמו את המיטב

מה הם שלושת אבני היסוד של סיפור טוב? מתח...דמעה...וצחוק

ממש כמו כלב גישוש, המראיין צריך להיות בעל חוש ריח מפותח לאלמנטים סיפוריים ולדעת להוביל את השאלות ואת האווירה כך שהוא יצא מהריאיון כשיש לו את החומרים ביד, על מנת לתפור את הסיפור בחדר העריכה ולשזור אותם לתוך הנתונים היבשים שהלקוח לרוצה להעביר לצופה בסרטון

 

?אז מה האורך של סרטון התדמית שלי

אז אחרי שסיפרנו סיפור טוב...לא ענינו עדיין על השאלה: "מה האורך המומלץ לסרטון תדמית

אז התשובה היא שתלוי "מה מטרת הסרטון?" ובעיקר "מי קהל היעד

התשובות שאני נספק כרגע, הינן הערכה גסה שבנויה בעיקר מסטטיסטיקה של ניסיון העבר, ואין לקבל אותם כתורה מסיני (בעיקר כשדאע"ש חוגגים שם היום

ובכן, סרטון שאמור להיות מוקרן בפני קהל שמתרכז באולם, למשל לצורך קונגרס, או יום עיון, או פרזנטציה, יכול שהיה ארוך יחסית. אפילו עד 12 דקות

סרטון שמיועד לאתר האינטרנט, בין 2 דקות ל 5 דקות

סרטון לפייסבוק,  30 שניות עד דקה

סרטונים שפונים לצעירים, תמיד צריכים להיות הרבה יותר קצרים ודינאמיים מסרטונים שפונים לקהל מבוגר. צעירים גם מתחברים יותר להומור ולחושניות מאשר לעצב או חמלה

 

?סרטון מודולארי

לקוחות רבים זקוקים לחשיפה בכמה מדיות בו זמנית. גם קונגרסים, גם לקוחות שמגיעים למפעל לפרזנטציות, גם לאתר החברה במרשתת וגם לרשתות החברתיות

ללקוחות כאלה (שהם רוב הלקוחות), אין תמיד את המשאבים לממן כמה סרטונים שונים

הפתרון שאנו יודעים להציע, הוא בניית סרטון מודולארי

הכוונה היא לסרטון שמורכב מכמה חלקים

כאשר כל החלקים נמצאים יחד, הסרטון ארוך יותר ומתאים לפרזנטציה באולם

אבל, למשל, ניתן להוריד ממנו את שתי הדקות הראשונות וכך לייצר גרסה קצרה יותר לאתר

חיתוך של ארבע הדקות הראשונות ישאיר בידינו סרט בין דקה אחת לרשתות החברתיות...וכן הלאה

כתיבת תסריט למבנה כזה היא מעט מורכבת יותר ודורשת תשלום נוסף , אבל היא חוסכת במקביל יצירת כמה סרטים בכמה גרסאות, מה שמייקר את השרות בצורה משמעותית

 

:לסיכום

כשאתם בוחנים יעילות של סרט תדמית, אל תתרכזו רק באינפורמציה שהוא מעביר, ולא בעריכה הקופצנית או בויזואליה הגרפית הנוצצת. תנסו לנתח משהו הרבה יותר חשוב ובסיסי. תנסו לחשוב על הצופים הפוטנציאליים החיים כמוכם בעידן תזזיתי, טלגרפי ומלא גירויים

תשאלו את עצמכם: מה יש בסרטון תדמית הזה שימשוך את תודעת הצופה ויגרום לו לרצות בכלל לצפות בו

התשובה צריכה להיות תמיד: סיפור ורגש

 

אם שני האלמנטים האלה שזורים בעדינות ובכישרון לתוך האינפורמציה שאתם רוצים להעביר ללקוח, יש סיכוי שבידכם סרטון יעיל, גם אם הוא ארוך מעט יותר ממה ש"מומחים" אמרו לכם שהוא אמור להיות